I forrige uke meldte BilNytt.no at Tesla er en blek skygge av seg selv i tredje kvartal, og at leveringene begynte å avta allerede i andre kvartal.

Selv om Tesla fortsatt skal levere mye bil de neste to ukene, lyver ikke registreringstallene fra OFV Statistikk:

Så langt i andre halvår er Tesla på en sjetteplass bak Xpeng, med kun 6,6 % markedsandel.

I samme periode i fjor (1. juli - 14. september) var Tesla på en klar førsteplass med hele 20,7 % markedsandel.

Mens det var registrert litt over 6.000 nye Tesla biler i denne perioden i fjor, er det i årets andre halvår registrert kun 1.899 nye Tesla.

Ser vi på september isolert er tallene noe bedre:

Tesla er på førsteplass så langt denne måneden med 1.248 nye biler, tilsvarende en markedsandel på 21,2 %. 

Men i samme periode i fjor var markedsandelen på hele 38 % med 2.200 nye biler.

Godt første halvår
Etter første halvår i år lå Tesla et godt stykke foran seg selv, sammenlignet med i fjor:

I personbilmarkedet er Tesla så langt i år fortsatt på en klar førsteplass foran Toyota.

Det er registrert 16.288 nye Tesla hittil i år, tilsvarende 15,9 % av markedet.

I samme periode i fjor var det registrert 19.092 nye Tesla, tilsvarende 18,2 % markedsandel.

Grunnen til at Tesla nå ikke ligger lenger bak fjoråret, er at første halvår i år var klart bedre enn første halvår i 2025:

Tesla avsluttet første halvår i år med en markedsandel på 19,6 %, mot bare 17,3 % i fjor.

Det er helt tydelig at kraftig økning i elbiletterspørselen i europeiske markeder gjør at Tesla allokerer biler til andre markeder enn Norge.

Mens Tesla har tilbakegang i Norge, er det sterk oppgang i andre land. Tesla jobber nå med å øke produksjonen ved Berlin-fabrikken.

I Drammen havn er nå Tollbukaia og Tangen fylt opp av nye Tesla.

Forlenget kampanje
Tesla Norway er opptatt av å fortelle markedet at de ikke er utsolgt, og de har nå oppdatert sine tilbud som gjelder levering i fjerde kvartal.

Alt tyder på at Tesla Norway har klart å få allokert et betydelig volum for levering innen årsslutt, før momsøkningen:

I forrige uke viste Teslas nettside at ingen nye biler kunne leveres før 30. september.

Likevel sto det at den såkalte Tesla-bonusen gjaldt ved bestilling og utlevering innen 30. september.

Nå har Tesla Norway oppdatert tilbudet.

Alt tyder på at tilbudet gjelder for leveringer ut året, men Tesla Norway sier fortsatt at kunden må bestille bilen innen 30. september:

«Tesla tilbyr fortsatt Tesla Bonus og rentekampanje ved bestilling av utvalgte Tesla modeller nå og kan levere Model 3 og Model Y til norske kunder i år ved bestilling nå.»

Tesla Norway frister med 0 % flytende nominell kampanjerente og forteller at Tesla Bonus på opptil 50.000 kroner er gyldig for Model Y Premium Long Range firehjulsdrift bestilt fra 9. juli 2026 til 30. september 2026 og ved å ta levering på første tilgjengelige dato i år.

Over 200.000 nye biler
Tesla startet utleveringene av Model S i Norge høsten 2013 og oppnådde 100.000 nybil-registreringer ni år senere, i desember 2022.

Deretter har det kun tatt i underkant av fire år å registrere ytterligere 100.000 nye Tesla i Norge. 

Ifølge OFV Statistikk har Tesla nå en bestand bestående av 188.026 registrerte biler på norske veier. Det utgjør 6,4 % av personbilene.

Tesla ble Norges største bilmerke i 2021, og har beholdt plassen i 2022, 2023, 2024 og 2025.

I 2025 ble det registrert hele 34.285 nye biler fra merket i Norge.

Alt tyder på at den rekorden kan bli vanskelig å slå med det første, men det er liten tvil om at Tesla fortsatt vil være Norges største personbilmerke i 2026.

BilNytt.no-redaksjonen:
Atle Falch Tuverud | Hanne Hattrem | Petter Knutsen Bjørkelo |
Jacob Moer Aanonsen | Knut Moberg | Jon Winding-Sørensen

 Følg BilJobb.no på LinkedIn