Nylig bekreftet Arvid Sulland til BilNytt.no at Voyah- og Donfeng-showroomet i Klingenberggata i Oslo Sentrum vil bli lagt ned før året er omme, kanskje allerede i august.
Dermed står Nio House igjen som det eneste showroomet for biler i Oslo sentrum.
Alle de andre aktørene har for lengst gitt opp ulike stunt i Oslo sentrum, kastet kortene og heller satset på norske bilforhandlere.
Showroom som er lagt ned i Oslo sentrum:
Gjenværende showroom i Oslo sentrum:
- Voyah/Dongfeng, Klingenberggata (stenger i år)
- Nio House, Karl Johans gate
Katastrofalt dårlig salg
Bilmerket er nærmest sjakkmatt i det norske markedet om dagen, med stor tilbakegang i salget.
Hittil i år er Nio nede på en 33. plass, med kun 168 nye biler, inkludert Firefly. Det gir en markedsandel på fattige 0,2 %.
En gang i tiden var Nio jevnstore med Xpeng og BYD i Norge. Så langt i år har disse to merkene allerede passert 2.700 personbiler, ved å satse på norske forhandlere.
BilNytt.no skrev nylig at Nio nærmest er i nødmodus i Europa: Bilmerket sliter med utdaterte biler og katastrofale salgstall.
Mens bilprodusenten satser videre i Kina der Nio er jevnstore med Xpeng, har de inntil videre stoppet produktutviklingen for Europa.
- Global retail-trend
Nio House er det desidert dyreste og største showroomet som har vært etablert i Oslo.
BilNytt.no erfarer at også Nio skal ha jobbet med å komme seg ut av sin kostbare leieavtale på Karl Johan.
Men den norske organisasjonen har tydeligvis ikke gitt opp å benytte showroommet på best mulig måte i mellomtiden.
Nå kommer bilmerket med noe som kan oppfattes som en siste krampetrekning – eller siste skrik, hvis vi skal tro selskapet selv:
Nio melder nemlig nå at de går fra bilhus til merkevarehus på Karl Johan.
Sammen med det norske smykkemerket Crystal Haze vil Nio hente inspirasjon fra det de beskriver som en global retail-trend, som de vil kaste seg på:
«Stadig flere internasjonale merkevarer utfordrer grensene for hva en butikk, et showroom eller et kundemøte skal være. Louis Vuitton åpner kaféer. Porsche arrangerer kunstutstillinger. Ralph Lauren driver restauranter. Apple bygger møteplasser fremfor butikker.»
Nio House Oslo vil ta et steg i samme retning gjennom et eksklusivt sommersamarbeid med det norske smykkemerket.
- En pop-up takeover
Gjennom sommeren flytter nemlig Crystal Haze inn i Nio House Oslo med en pop-up takeover av caféen, en spesialutviklet meny, eksklusive smykkedesign og en digital shop-in-shop-løsning hvor besøkende kan bestille smykker via QR-kode og få dem levert til Nio House Oslo innen én time.
Crystal Hazes – visstnok – ikoniske kosebamse, vil være et gjennomgående element i opplevelsen og knytte de to merkevarenes universer sammen, får BilNytt.no høre.
Man kan nesten bli andpusten av mindre.
En spesialkomponert sommermeny inspirert av Crystal Hazes univers, vil prege serveringen på Karl Johan der både Nio House og Crystal Haze promotores.
Mer enn et showroom
Nio House-konseptet ble utviklet nettopp med mål om å redefinere hva et bilhus kan være, påpeker Nio Norge:
- Bilbransjen er i endring. Kundeopplevelsen handler ikke lenger bare om bilen, men om relasjonen man bygger til merkevaren over tid, sier Vijay Sharma.
Han er Head of Marketing & Communication i Nio Norge.
- Derfor utvikler vi Nio House som en møteplass for design, teknologi, kultur og mennesker, sier Vijay Sharma i Nio Norge.
Han mener samarbeidet med Crystal Haze illustrerer hvordan ulike premiummerkevarer kan styrke hverandre.
- Crystal Haze har bygget en sterk internasjonal merkevare med et tydelig designuttrykk og en lojal kundebase.
- Samtidig deler vi en tro på at de beste kundeopplevelsene skapes gjennom nysgjerrighet, inspirasjon og fysiske møteplasser.
- Dette samarbeidet er et eksempel på hvordan ulike bransjer kan lære av hverandre, sier Sharma i Nio Norge.
Nio House-konseptet ble utviklet nettopp med mål om å redefinere hva et bilhus kan være, påpeker Nio Norge.
Selges i kjente varehus
I dag selges Crystal Haze i gjennom over 100 utvalgte forhandlere verden over som Selfridges, Kith, Le Bon Marché, Harvey Nichols, Hypebeast.
Merkevaren skal være kjent for sitt lekne designspråk, inspirert av nostalgi og popkultur, og har blant annet oppnådd internasjonal anerkjennelse med sine ikoniske Nostalgia Bear.
For Crystal Haze skal samarbeidet med Nio handle om å møte kundene i miljøer som visstnok skal inspirere:
- Vi ser at de mest spennende merkevarene internasjonalt bygger fellesskap, ikke bare distribusjon. De skaper steder mennesker ønsker å være, og lar handel bli en naturlig del av opplevelsen, sier Ophelia Alickaj.
Hun er gründer og kreativ leder i Crystal Haze.
- Det er en utvikling vi tror bare vil bli sterkere de neste årene, sier hun.
- Vi er opptatt av å finne partnere som deler verdiene våre rundt design, kvalitet og historiefortelling, sier Ophelia Alickaj i Crystal Haze.
Fra Tesla til smykkebransjen
Sara Vlatkovic, smykkedesigner og medgründer i Crystal Haze, skal ha sagt opp jobben i Tesla i 2020 for å satse på det norske smykkemerket.
I dag eier Ophelia Alickaj smykkemerket alene.
Hun mener samarbeid på tvers av bransjer blir stadig viktigere for merkevarer som ønsker å skape relevans.
- Det som tidligere var tradisjonelle butikker og showroom utvikles i økende grad til destinasjoner hvor mennesker ønsker å oppholde seg – lenge før de har bestemt seg for å handle.
Grensene blir visket ut
- Når to merkevarer med ulike produkter, men lignende ambisjoner møtes, kan vi skape en opplevelse som gir mer verdi enn tradisjonell butikkhandel alene.
Samarbeidet skal markere en utvikling hvor merkevarer i stadig større grad konkurrerer om oppmerksomhet gjennom opplevelser fremfor tradisjonelle salgsflater.
Grensene mellom retail, hospitality og merkevarebygging blir stadig mindre tydelige, får vi vite.
Ja, kanskje helt «blurry».
Tips BilNytt.no:
Atle Falch Tuverud | Knut Moberg | Knut Moberg d.e | Hanne Hattrem | Petter K. Bjørkelo | Jacob Moer Aanonsen | Jon Winding-Sørensen
Følg BilJobb.no på LinkedIn